金稻谷淺談：糖果行業如何打開零食市場

現在糖果種類繁多，如果能夠做到差異化實屬是企業需要動動腦筋的一件事。自2006年以來，金旺公司一直致力于科研、設計、生產、銷售糖果相關的休閑食品，旗下自有品牌“金稻谷”在國內各大商超都深受歡迎，已有14年的行業經驗，對休閑食品行業有自己的見解。

通過自有品牌金稻谷在市場上的良好表現，金旺公司總結兩個方面。一方面，需要努力尋找差異化的產品差異化的產品，在找到產品突破口后，可以更好的占領市場；另一方面，在產品市場定位時，應該選擇比較易定位的，做到準確發力，這就為糖果企業省去了很多周折。

擁有明顯差異化的產品，通常在商超是極為受歡迎的，因其優勢強烈。糖果企業用差異化的新品打開市場是明智之舉，像金稻谷棒棒糖一樣，以棒棒糖為主打，再細分市場，通過自身優異的產品表現力很快引起行業內的關注。

目標準確，定位精準，只要持續發力，便能達成目標。糖果市場分析報告的主要分析要點包括：

1、糖果行業市場需求分析及糖果行業市場需求預測。包括現在糖果行業市場需求量估計和預測糖果行業未來市場容量及產品競爭能力。通常采用調查分析法、統計分析法和相關分析預測法。

2、糖果行業市場供給分析及市場供給預測。包括現在糖果行業市場供給量估計量和預測未來糖果行業市場的供給能力。

3、糖果行業市場競爭格局。包括市場主要競爭主體分析，各競爭主體在市場上的地位，以及行業采取的主要競爭手段等；

4、糖果行業市場需求層次和各類地區市場需求量分析。即根據各市場特點、人口分布、經濟收入、消費習慣、行政區劃、暢銷牌號、生產性消費等，確定不同地區、不同消費者及用戶的需要量以及運輸和銷售費用。

5、估計糖果行業產品生命周期及可銷售時間。即預測市場需要的時間，使生產及分配等活動與市場需要量作最適當的配合。通過市場分析可確定產品的未來需求量、品種及持續時間；產品銷路及競爭能力；產品規格品種變化及更新；產品需求量的地區分布等。

東莞市金旺食品有限公司是一家現代化的糖果休閑食品生產企業。從2006年至今，金旺公司經過十多年的快速發展擁有完善的生產設備、創新的技術力量、科學規范的管理體系，使“金稻谷”品牌的產品實現多元化。公司產品包括：五彩棒棒糖，卡通造型棉花糖，透明花束糖，QQ糖，工藝果膠糖，拐杖糖，餅干和進口食品。公司擁有授權的“海棉寶寶”、“超級飛俠”、“小豬佩琪”、“熊出沒”、“旺旺隊”品牌及自有品牌“金稻谷”、“美姿姿”系列產品，在沃爾瑪、大潤發、人人樂、歐尚、樂天瑪特、萬寧、OK便利店、美宜佳等超市大受歡迎。